هویت بصری
وقتی پروژه کافه سنتی اسفند به میز طراحی ما در ویزما استدیو رسید، می دانستیم با یک چالش شیرین روبرو هستیم. به عنوان یک طراح، همیشه معتقدم که سنت های ما نباید در پستوی خانه ها خاک بخورند، بلکه باید با زبانی نو در جریان زندگی امروز جاری شوند. ما در استدیو طراحی ویزما تصمیم گرفتیم برای اسفند، هویتی خلق کنیم که وقتی مشتری قدم به فضای کافه می گذارد، حس کند وارد یک تابلوی نقاشی مدرن از دوران صفوی شده است!
نام اسفند (اسپند) در فرهنگ ما با حس امنیت، دفع چشم زخم و عطرِ خوشِ نوستالژیک گره خورده است. تیم طراحی ویزما، ساعت ها روی این مفهوم فکر کرد که چطور می توان دودِ اسپند را که فرمی رها و انتزاعی دارد، با هندسه سخت و منظم معماری ایرانی ترکیب کرد. نتیجه، لوگویی شد که در عین استواری و هنری در پیچ و‌خم خطوطش دارد.
ما در ویزما معتقدیم جزئیات، تفاوت ها را می سازند. برای تایپوگرافی کافه اسفند، به سراغ باز طراحی حروف رفتیم تا لبه های تیز حروف را با منحنی هایی شبیه به فرم دانه های اسفند تلطیف کنیم. این دقتِ نظر، امضای ما در این پروژه بود تا مطمئن شویم برند در عین قدرتمند بودن، صمیمی و دعوت کننده هم به نظر می رسد.
آنچه ما در ویزما استدیو برای کافه اسفند انجام دادیم، یک بسته‌ی کامل از حس و تجربه بود. از طراحی منو های نفیس با پترن های اسلیمی باز طراحی شده تا هویت بصری شبکه های اجتماعی؛ همگی با این هدف شکل گرفتند که “اسفند” به پاتوقی ماندگار برای کسانی تبدیل شود که به دنبال اصالت در لباسی نو هستند.
